Ο καθηγητής Γλώσσας και Επικοινωνίας στο Πολυτεχνείο του Βερολίνου ξεκινάει από το γεγονός ότι όποιος δεν κατανοεί τα μέσα του 21ου αιώνα είναι αναλφάβητος και εξετάζει τα νέα μέσα με σαφήνεια, υπογραμμίζοντας τις φωτεινές και, κυρίως, τις σκοτεινές πλευρές τους.Ο Μπολτς, στις πρώτες κιόλας σελίδες του βιβλίου του, επισημαίνει πως «το μέλλον θα δείξει μάλλον ότι η αντίθεση “δικτυωμένοι έναντι μη δικτυωμένων” είναι πιο ισχυρή από εκείνη μεταξύ φτωχών και πλουσίων. Σύμφωνα με την αρχή της οικονομικής αξίας, το ψηφιακό δίκτυο ενισχύει τις αποκλίσεις: οι άξιοι γίνονται όλο και πιο άξιοι – και οι περιττοί αυξάνονται διαρκώς».
Εξέχουσα, λοιπόν, η σημασία του Ιντερνετ. Προαναγγέλλει τον θάνατο των κλασικών μαζικών μέσων; Οχι, απαντάει ο Μπολτς, κι αυτό γιατί τόσο το Ιντερνετ όσο και τα κλασικά μαζικά μέσα έχουν μια αδυναμία που δεν μπορούν να καταπολεμήσουν και τα κάνει αλληλοεξαρτώμενα. Τα μαζικά μέσα προσελκύουν ομάδες-στόχους από το Ιντερνετ, το οποίο με τη σειρά του χρειάζεται τα μαζικά μέσα για να προσελκύει την προσοχή.
Κιβωτός του Νώε
Ενα σημαντικό και εξαιρετικά ενδιαφέρον κεφάλαιο του βιβλίου είναι «Η διαχείριση της προσοχής». Οσο πιο καταιγιστικές και πλούσιες είναι οι πληροφορίες, τόσο πιο επιτακτική γίνεται η ανάγκη για μια υπηρεσία νοήματος, όπως την ονομάζει ο Μπολτς. Ο ηλεκτρονικός υπολογιστής και το Ιντερνετ συγκροτούν έναν πολιτισμό όπου δεν σπανίζει πια η πληροφορία, αλλά ο προσανατολισμός, και το βασικό πρόβλημα του σύγχρονου κόσμου είναι η διαχείριση ενός σπάνιου πόρου: της προσοχής.
Επειδή, λοιπόν, οι πληροφορίες από μόνες τους δεν μπορούν να δώσουν λύσεις, χρειάζεται μια καθημερινή κιβωτός του Νώε στον κατακλυσμό του νοήματος. Χρειάζονται ντιζάινερ της γνώσης, συντάκτες, δημοσιογράφοι που θα φιλτράρουν και θα ταξινομούν τις πληροφορίες.
Άρθρα (RSS)