Η Sheena Iyengar μελετάει το πως κάνουμε επιλογές και πως αισθανόμαστε για τις επιλογές που κάνουμε. Μας μιλάει με χιούμορ για ασήμαντες επιλογές καθώς και πιο επουσιώδεις, ενώ μοιράζεται την καινοτόμα έρευνά της η οποία αποκαλύπτει ορισμένες αναπάντεχες συμπεριφορές όσον αφορά τις αποφάσεις μας. Παραθέτουμε ένα απόσπασμα της ομιλίας της:
«Όταν κάποιος δεν μπορεί να δει πως μια επιλογή είναι διαφορετική από κάποια άλλη, ή όταν υπάρχουν τόσες πολλές επιλογές να συγκρίνεις και να αντιπαραθέσεις, η διαδικασία της επιλογής μπορεί να προκαλέσει σύγχυση και απογοήτευση. Αντί να κάνουμε καλύτερες επιλογές, κατακλυζόμαστε από επιλογές, και μερικές φορές μάλιστα να τις φοβόμαστε. Η επιλογή δεν προσφέρει πια ευκαιρίες, αλλά επιβάλλει περιορισμούς. Δεν είναι απελευθερωτική, αλλά αποπνικτική λόγω ασήμαντων λεπτομερειών».
Το video, με διαδραστική ελληνική μετάφραση και ελληνικούς υπότιτλους είναι διαθέσιμο στη διαδικτυακή θέση http://www.ted.com/talks/lang/gre/sheena_iyengar_on_the_art_of_choosing.html