Νοέ 30 2016
Στην εποχή του έντονου ανταγωνισμού και της παγκοσμιοποίησης, η εμπορική επωνυμία, το brand name, έχει όλο και μεγαλύτερη αξία, καθώς αποτελεί ίσως τον πιο ισχυρό επιχειρηματικό πόρο ανήκοντας στα άυλα περιουσιακά στοιχεία της επιχείρησης. Γι’ αυτό και η αποτίμηση της αξίας του brand είναι ζωτικής σημασίας για κάθε επιχείρηση. Το 2016 δύο επιχειρήσεις από τον …
Νοέ 19 2014
Όταν πριν από 23 χρόνια η McDonald’s άνοιγε τις πόρτες του πρώτου της καταστήματος στην πλατεία Συντάγματος δεν ήταν λίγοι αυτοί που ετοίμαζαν την κηδεία του εγχώριου ανταγωνιστή στην αγορά του burger. Οι ουρές που σχηματίζονταν έξω από το κατάστημα σύντομα μειώθηκαν όπως και ο θόρυβος γύρω από την πομπώδη είσοδο του παγκόσμιου ηγέτη της …
Οκτ 15 2014
Για να υπάρξει εξωστρεφής παραγωγή της ελληνικής οικονομίας η προϊοντική ταυτότητα είναι απαραίτητη. Οι μάρκες και ο ρόλος τους στις στρατηγικές μάρκετινγκ. Πώς πρέπει να δράσουν οι επιχειρήσεις. Σε μία από τις τελευταίες συνεντεύξεις του, ο αείμνηστος Πίτερ Ντράκερ τόνιζε ότι δεν μπορεί να υπάρξει σταθερή και μόνιμη ανάπτυξη χωρίς η εμπορική δραστηριότητα να …
