Ιαν 10
22
Οι Άγγλοι χάνουν την ιστορική τους σοκολάτα
ΣΤΑΜΑΤΙΟΣ ΠΑΠΑΔΑΚΗΣ | 22 Ιανουαρίου, 2010 | Γράψτε σχόλιο
Να κυριαρχήσει στην αγορά της σοκολάτας, αλλά και σε αυτήν της τσίχλας υποσκελίζοντας την αμερικανική Μars επιδιώκει η αμερικανική βιομηχανία τροφίμων Κraft Foods με την εξαγορά της ιστορικής βρετανικής εταιρείας προϊόντων ζαχαροπλαστικής Cadbury.
Την Τρίτη, η Cadbury κάλεσε τους μετόχους της να υποστηρίξουν την εξαγορά της εταιρείας, έναντι 11,9 δισ. στερλινών (13,6 δισ. ευρώ) από την αμερικανική Κraft Foods. Ήταν ο επίλογος μιας χρηματιστηριακής μάχης που διήρκεσε πέντε μήνες. Η Cadbury δεν είναι απλώς η δεύτερη παγκοσμίως εταιρεία στις τσίχλες (Ηollywood, Τrident, Clorets, κ.ά.) και η τέταρτη στις σοκολάτες (Dairy Μilk, Ρoulain, 1848, κ.ά.). Είναι πάνω απ΄ όλα ένα καύχημα της βρετανικής βιομηχανίας που δημιουργήθηκε το 1824 από έναν κουακέρο, έναν διαφωνούντα της Αγγλικανικής Εκκλησίας. Λανσάροντας το ρόφημα σοκολάτας, ο Τζον Κάντμπερι ήθελε να απομακρύνει την εργατική τάξη από το αλκοόλ. Και έτσι δημιουργήθηκε μια διαφορετική αυτοκρατορία, η οποία προσέφερε στους εργαζομένους της αυξημένες αποδοχές, ξεχωριστή ιατροφαρμακευτική περίθαλψη και καλύτερους όρους συνταξιοδότησης.
Εμπνευσμένοι από την ίδια πουριτανική ηθική με τον πρόγονό τους, οι απόγονοι του Τζον Κάντμπερι δημιούργησαν το 1879 γύρω από το εργοστάσιό τους, μερικά χιλιόμετρα από το Μπέρμιγχαμ, την πρότυπη πόλη Μπόρνβιλ. Εδώ οι εργαζόμενοι έβρισκαν αξιοπρεπή στέγη, σχολεία, χώρους άθλησης… αλλά φυσικά καμία παμπ. Αυτήν την πατερναλιστική εικόνα συνέχισε να καλλιεργεί ο όμιλος μέχρι σήμερα, παρ΄ όλο που έχει γίνει μια γιγάντια πολυεθνική εισηγμένη στο χρηματιστήριο και, από το 2000, δεν διοικείται πλέον από την οικογένεια Κάντμπερι.
Πολυεθνική
Η Κraft Foods, από την άλλη, είναι το αντίθετο της Cadbury- μια πολυεθνική χωρίς ψυχή. Όταν η πρώτη ενδιαφέρθηκε για τη δεύτερη, ο Βρετανός υπουργός Επιχειρήσεων λόρδος Μάντελσον επισκέφθηκε, τον Δεκέμβριο, την έδρα της Cadbury και προειδοποίησε εναντίον των ξένων αρπακτικών: «Αν σκέφτεστε ότι μπορείτε να έρθετε εδώ για να βγάλετε ένα γρήγορο κέρδος, θα βρεθείτε αντιμέτωποι με τον ντόπιο πληθυσμό…
και με τη βρετανική κυβέρνηση», τόνισε.
Όμως οι επαφές με δύο επιχειρήσεις με παραπλήσιες ρίζες και αξίες (την ιταλική Ferrero και την αμερικανική Ηershey) δεν ευοδώθηκαν- η Cadbury είναι πολύ μεγαλύτερη και από τις δύο- και, στις αρχές Ιανουαρίου, η Κraft επιτάχυνε τα πράγματα. Η επικεφαλής του ομίλου, η Ιρέν Ρόζενφελντ, εισέπραξε 4 δισ. δολάρια πουλώντας τις κατεψυγμένες πίτσες της στη Νestle και έκανε επανειλημμένα ταξίδια στο Λονδίνο για να πείσει τους μετόχους και τη διεύθυνση της Cadbury. Πράγμα που τελικά πέτυχε, παρά τη νέα έκκληση του Μάντελσον προς τους επικεφαλής των βρετανικών επενδυτικών ταμείων να επιδείξουν πνεύμα υπευθυνότητας μπλοκάροντας «καιροσκοπικές» εξαγορές. Ήταν ήδη πολύ αργά…
Ο όμιλος Κraft με μια ματιά
● Περιλαμβάνει τις μάρκες Τoblerone, Οreo, Ρhiladelphia, Μaxwell Ηouse, Μilka Αlpine Μilk, Carte Νoire, LU, Κenco, Τerry΄s Chocolate Οrange, Ritz biscuits, Dairylea ● Έσοδα (2008):
42 δισεκατομμύρια στερλίνες (46,6 δισεκατομμύρια ευρώ)
● Αριθμός εργαζομένων: 98.000
● Ιδρύθηκε το 1903 από τον Τζέιμς Λ. Κραφτ, ο οποίος πωλούσε τυριά στο Σικάγο ● Το 1914 η Κraft άρχισε να παράγει τα δικά της τυριά ● Το 1928 συγχωνεύτηκε με τη Ρhoenix Cheese Company που παράγει το Ρhiladelphia ● Τo 1988 η Κraft αγοράστηκε έναντι 12,9 δισ. δολαρίων από τη Ρhilip Μorris Companies, στην οποία ανήκουν οι μεγαλύτερες μάρκες τσιγάρων στον κόσμο. Σταδιακά ο όμιλος Αltria (όπως μετονομάστηκε το 2003 η Ρhilip Μorris) μοίρασε στους μετόχους της τις μετοχές της Κraft, η οποία είναι από τον Μάρτιο του 2007 μια ανεξάρτητη εισηγμένη εταιρεία. ● Το 2007, η Κraft αγόρασε τον κλάδο μπισκότων της γαλλικής εταιρείας Danone
Ο πόλεμος της τσιχλόφουσκας
http://www.tanea.gr/default.asp?pid=2&artid=4556439&ct=2
Αφήστε μια απάντηση
Για να σχολιάσετε πρέπει να συνδεθείτε.