Απρ 09
13
Ο «δείκτης του μέικαπ» μετράει την ύφεση
ΣΤΑΜΑΤΙΟΣ ΠΑΠΑΔΑΚΗΣ | 13 Απριλίου, 2009 | Γράψτε σχόλιο
Ο «ΔΕΙΚΤΗΣτου μέικαπ» φαίνεται ότι θα αντικαταστήσει φέτος τον «δείκτη του κραγιόν» που είχε θεσπίσει ο Λέοναρντ Λόντερ ως βαρόμετρο της οικονομικής δραστηριότητας. Στους δύσκολους καιρούς μας, οι γυναίκες θεωρούν το μέικαπ πιο απαραίτητο από το κραγιόν. Η ενθάρρυνση των γυναικών να φαίνονται ωραίες στους δύσκολους καιρούς είναι μια δοκιμασμένη συνταγή του μάρκετινγκ. Στη διάρκεια του Β΄ Παγκοσμίου Πολέμου, η εταιρεία καλλυντικών Τangee προώθησε το κραγιόν ως προϊόν που θα βοηθούσε τις γυναίκες να «επιδείξουν ένα γενναίο πρόσωπο». Ο κ. Λόντερ, πρόεδρος του ομίλου καλλυντικών Εstee Lauder, επινόησε τον όρο «δείκτης του κραγιόν» κατά την ύφεση του 2001 για να υπογραμμίσει τη σχέση ανάμεσα στην οικονομική δυσπραγία και την άνοδο στις πωλήσεις των κραγιόν. «Όταν ανεβαίνουν οι πωλήσεις κραγιόν, ο κόσμος δεν θέλει να αγοράζει φορέματα», είχε πει τότε. «Όταν τα πράγματα δυσκολεύουν, οι γυναίκες αγοράζουν κραγιόν».
Οι πωλήσεις
Ο δείκτης αυτός μπορεί να αποδεικνύεται κάπως αλλοπρόσαλλος- ερευνητές επισημαίνουν ότι οι πωλήσεις κραγιόν αυξάνονται κατά καιρούς τόσο σε περιόδους ευημερίας όσο και σε περιόδους δυσπραγίας- όμως στην ύφεση αυτή, το καλλυντικό που πρέπει κανείς να παρακολουθεί είναι το μέικαπ.
Η L΄ Οreal, η μεγαλύτερη εταιρεία καλλυντικών στον κόσμο, διαπίστωσε ότι στη βρετανική αγορά το μέικαπ έχει παραμερίσει το κραγιόν ως το must προϊόν για γυναίκες. Πάνω από το ένα τρίτο των 18χρονων και 19χρονων το αναφέρουν ως το ουσιαστικότερο προϊόν ομορφιάς τους έναντι 8% που επιλέγουν το κραγιόν. Η μόνη ηλικιακή ομάδα που εξακολουθεί να εκτιμά το γκλάμουρ των βαμμένων χειλιών είναι οι γυναίκες άνω των 60, καθώς το 40% των ερωτηθέντων αυτής της ομάδας αναφέρει το κραγιόν ως το πολυτιμότερο προϊόν ομορφιάς. Την ίδια προτίμηση στο μέικαπ σε σχέση με το κραγιόν δείχνουν επίσης οι γυναίκες στις ΗΠΑ. Η L΄ Οreal υπογραμμίζει πάντως ότι ένα είναι το σαφές συμπέρασμα για τους δύσκολους καιρούς: η ωραία εμφάνιση έχει και τότε πρωταρχική σημασία.
Ανακτήθηκε από: http://www.tanea.gr
Αφήστε μια απάντηση
Για να σχολιάσετε πρέπει να συνδεθείτε.