Μαρ 09
21
Μεταχειρισμένα: το παλιό σου το Armani είναι τέλειο πάνω μου!
ΣΤΑΜΑΤΙΟΣ ΠΑΠΑΔΑΚΗΣ | 21 Μαρτίου, 2009 | Γράψτε σχόλιο
Καθώς «σφίγγουν» οι οικογενειακοί προϋπολογισμοί κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης, η αγορά μεταχειρισμένων ρούχων στις ΗΠΑ δεν αφορά, πλέον, μόνο τους οπαδούς τέτοιου είδους ρουχισμού. Πολλοί ανακαλύπτουν τους κρυμμένους θησαυρούς σε καταστήματα όπου αποστέλλονται τα εμπορεύματα, καθώς και σε άλλα μέρη που κάποτε εθεωρείτο ότι απευθύνονται μόνο στους φτωχούς και στους απόρους. Τέτοιου είδους καταστήματα είναι αυτά της Goodwill (μια οργάνωση που διαχειρίζεται τα μεταχειρισμένα ρούχα που δωρίζουν οι πολίτες), η οποία διοργανώνει τους τελευταίους μήνες επικοινωνιακές εκστρατείες για να κάνει γνωστό το ότι η μόδα Goodwill είναι σύγχρονη και καυτή.
Ο αντιπρόεδρος της Goodwill, Μπρένταν Χάρλεϊ, είπε πρόσφατα ότι η ζήτηση απογειώθηκε αφότου ξεκίνησαν μια εκστρατεία μάρκετινγκ -που εξαπλώθηκε σαν ιός- μέσω ενός πολύ πετυχημένου blog, του GoodWillFashions blog. Σχεδόν μία φορά τον μήνα, κατά μέσο όρο, οι ομάδες της Goodwill οργανώνουν φάσιον σόου όπου προωθούν εμπορεύματα από τα καταστήματά τους, ενώ σε άλλες περιπτώσεις τα τοποθετούν σε καρότσια και τα πηγαίνουν σε εκδηλώσεις προκειμένου να ψωνίσουν οι ενδιαφερόμενοι. Οι Αμερικανοί ανταποκρίνονται με ενδιαφέρον στις ελκυστικές τιμές και την ποικιλία καθώς και στην ευκαιρία να ανακυκλώσουν αγοράζοντας τα ελαφρώς χρησιμοποιημένα ρούχα κάποιου, αφού η Goodwill μπορεί να αποτελέσει μια τέλεια πηγή για μάρκες και επώνυμα ρούχα.
Η Ντενίζ ΜακΣέιν έχει τα McShane’s Exchange, δύο καταστήματα μεταχειρισμένων ρούχων στο Μπρούκλιν που εμφάνισαν μια μεγάλη αύξηση στον αριθμό προσέλευσης όλων εκείνων που άφηναν τα επώνυμας ρούχα τους, τύπου Prada, Gucci και Armani. «Η επιχείρηση πραγματικά ανθεί», είπε στην εφημερίδα Village Voice η Μακ Σέιν, η οποία προσφέρει σε δύσκολους καιρούς λίγη «καταναλωτική θεραπεία» σε εκείνους που ακόμη έχουν κάποια μετρητά. Τέτοιου είδους σημεία πώλησης, γνωστά στη βιομηχανία μόδας ως καταστήματα μεταπώλησης, προσελκύουν εδώ και καιρό ποιοτικά εμπορεύματα. Οι γυναίκες φέρνουν μόνο τα καλύτερα για μεταπώληση, αφού φαίνεται να αδειάζουν τις ντουλάπες τους από τα πιο πολυτελή τους είδη. Και σημειωτέον, δεν πρόκειται πλέον μόνο για τα άχρηστα πράγματα που βρίσκονται συνήθως μέσα σε μια ντουλάπα…
Ηθοποιοί του Χόλιγουντ και αρκετά αμερικανικά περιοδικά μόδας έχουν αρχίσει επίσης να ενθαρρύνουν τους αναγνώστες τους όχι απλώς να ψωνίζουν οικονομικά, αλλά και να είναι γενναιόδωροι σε αυτά που δίνουν με προτροπές του στιλ: «Ξεκαθαρίζω την ντουλάπα μου συχνά. Τα κομμάτια που δεν φοράω, τα δωρίζω». Γιατί αυτού του τύπου η γενναιοδωρία εκτιμάται πολύ, ιδιαίτερα στην παρούσα κατάσταση της οικονομίας. Η Κάθριν Ράνσομ, επικεφαλής επικοινωνίας για την Goodwill, εξηγεί ότι καθώς ολοένα και περισσότεροι άνθρωποι στρέφονται στην οικονομική μόδα για να «γλιτώσουν» τα δολάριά τους, ανακαλύπτουν ότι η ένδυση είναι πιο μοντέρνα από ό,τι είχαν ποτέ φανταστεί, και το κυριότερο, ότι η επιλογή έχει μια μορφή αποστολής: «Ο κόσμος λέει: Δεν το έχω ξανακάνει αυτό, αλλά τώρα είναι μια καλή στιγμή για να ξεκινήσω».
ΕΛΕΥΘΕΡΟΤΥΠΙΑ – 20/03/2009
Αφήστε μια απάντηση
Για να σχολιάσετε πρέπει να συνδεθείτε.