Φεβ 09
11
Ψάχνουν την ομορφιά στο… σούπερ μάρκετ
ΣΤΑΜΑΤΙΟΣ ΠΑΠΑΔΑΚΗΣ | 11 Φεβρουαρίου, 2009 | Γράψτε σχόλιο
Η ομορφιά θέλει θυσίες έλεγαν παλαιότερα, ωστόσο σήμερα οι διαφημιστές θέλουν να μας πείσουν ότι για να είμαστε όμορφοι πρέπει απλώς να τρώμε και να πίνουμε -τα κατάλληλα… προϊόντα, εννοείται.
Η συνταγή είναι απλή και έρχεται από το… ψυγείο, με τη μορφή νερού, γιαουρτιού, σοκολάτας ή μαρμελάδας. Τα επονομαζόμενα «Βeauty Foods», δηλαδή τα τρόφιμα που χαρίζουν ομορφιά, υπόσχονται να λειτουργήσουν συμπληρωματικά στις βιταμίνες και τις κρέμες που χρησιμοποιούμε, προκειμένου να γίνουμε σέξι, να δείχνουμε νεότεροι ή να μαυρίζουμε πιο εύκολα όταν κάνουμε ηλιοθεραπεία.
Τα νέα αυτά προϊόντα, που έχουν ήδη κατακλύσει τις ΗΠΑ, την Ισπανία και τη Γαλλία, τοποθετούνται μεταξύ τροφίμων και καλλυντικών και είναι η καινούργια εκδοχή των λειτουργικών τροφών, δηλαδή εκείνων που είναι ενισχυμένα με βιταμίνες και άλλες πολύτιμες για τον οργανισμό ουσίες.
Μέχρι τώρα, τα λειτουργικά τρόφιμα στόχευαν το κοινό που ενδιαφέρεται για την υγεία του και θέλει να καταπολεμήσει μακροπρόθεσμα ασθένειες όπως ο καρκίνος, η υψηλή πίεση και η χοληστερίνη.
Επειδή όμως οι αρμόδιοι για την προστασία του καταναλωτή σε παγκόσμιο επίπεδο ήταν αρκετά αυστηροί απέναντι στη χρήση τέτοιων ισχυρισμών στη διαφημιστική καμπάνια προϊόντων, που δεν έχουν τεκμηριωθεί με επιστημονικές έρευνες, η βιομηχανία στράφηκε στην ομορφιά.
Οι Ευρωπαίοι δαπανούν περισσότερα από 3 δισ. ευρώ τον χρόνο σε λειτουργικά τρόφιμα, ενώ η νέα τάση κάνει ήδη τζίρο παγκοσμίως 1,5 δισ. δολάρια. Οι κολοσσοί της βιομηχανίας τροφίμων έχουν ενώσει τις δυνάμεις τους με εταιρείες καλλυντικών και λανσάρουν νέα προϊόντα μη θέλοντας να μείνουν έξω από μια κερδοφόρα αγορά και μέσω μάρκετινγκ δημιουργούν μια ονειρική εικόνα για τα θαυματουργά αποτελέσματα των προϊόντων.
Για παράδειγμα η Unilever παρασκευάζει σούπες και μαργαρίνη που φιλοδοξούν να μας κάνουν πιο ωραίους, η Danone πουλά σε Γαλλία και Ισπανία έναν τύπο γιαουρτιού που λειαίνει την επιδερμίδα, ενώ το ίδιο υπόσχεται στους Αμερικανούς πελάτες της η Borba που παράγει καραμέλες. Επιπλέον υπάρχει η αντιγηραντική μπίρα και οι πραλίνες που τονώνουν το σεξαπίλ.
Εχει… ενδώσει
Τα περισσότερα προϊόντα, πάντως, κυκλοφορούν στην Ιαπωνία, που μέχρι στιγμής δείχνει ότι έχει… ενδώσει ευκολότερα στις επιταγές της νέας μόδας. Τις μεγαλύτερες πωλήσεις στα εμπορικά κέντρα του Τόκιο σημειώνουν τα κέικ από νιφάδες βρώμης με κολλαγόνο, καθώς και οι αρωματικές καραμέλες, που όταν τις μασήσεις, σύμφωνα με τη διαφήμιση, το δέρμα αρχίζει να ευωδιάζει σαν τριαντάφυλλο.
Θραύση κάνουν επίσης διάφορα αναψυκτικά, που υπόσχονται ότι ανοίγουν το χρώμα του δέρματος. Η Coca-Cola, επίσης, έχει μπει στον χορό και κάνει πωλήσεις ύψους 40 εκατ. δολαρίων -μόνο στην Ιαπωνία- με το αναψυκτικό Co Enzym Q10, που ευαγγελίζεται πιο σφριγηλή επιδερμίδα.
Επειδή όμως η ομορφιά έχει πάντα απαιτήσεις, για να αγοράσει κανείς αυτά τα προϊόντα θα πρέπει να βάλει βαθιά το χέρι στην τσέπη. Για παράδειγμα, μια σακουλίτσα καραμελίτσες που λειαίνουν το δέρμα απαιτεί δαπάνη 18 ευρώ.
Και όλα αυτά χωρίς να υπολογίσουμε το κόστος συσκευασίας και αποστολής. Κι αυτό γιατί πολλά από αυτά τα προϊόντα δεν διατίθενται ακόμη σε πολλά καταστήματα. Αρα, ο μόνος τρόπος να τα αποκτήσει κανείς είναι η παραγγελία μέσω Ιντερνετ.
Ανακτήθηκε από: http://www.ethnos.gr
Αφήστε μια απάντηση
Για να σχολιάσετε πρέπει να συνδεθείτε.